Диапазон 

Нижний Новгород

Вакансии

2 активные вакансии

Сферы деятельности

СМИ, маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн, продюсирование

Я хочу тут работать
×

Диапазон 

               Первая танцевальная радиостанция DFM в Нижнем Новгороде, рада приветствовать всех, кому интересен развития прогресс, реализация идейного потенциала, а также совместная финансовая динамика роста.


  •  Описание проекта.

Коммерческая информационно-развлекательная, музыкальная радиостанция DFM в Нижнем Новгороде, осуществляет круглосуточное стереофоническое радиовещание в FM-диапазоне города, а также городах области на частоте 94,7 FM слушательская аудитория которой составляет 2 031 177 челове (согласно расчетов предоставленных Росстатом и официально занесёнными в вещательную лицензию).

  • Цели.

 - Оказание стимулирующего, положительного влияния на развитие наиболее подверженную влиянию часть общества.

 - Занятие лидирующих позиций на выбранном секторе рынка.

 - Извлечение прибыли от оказания платных услуг рекламодателям.

 
  • Социальная значимость проекта.

Радиостанция как представитель средств массовой информации является мощным инструментом, воздействующим на общественное мнение. Такое воздействие может быть как стабилизирующим, так и приводящим к хаосу. Поэтому нельзя недооценивать значение радио как инструмента выполнения социально значимых функций государства.

Радио «Ди FM»(«D FM») предполагает воздействие на наиболее подверженную влиянию часть общества – молодежь. Кроме того, именно молодежь в будущем будет играть ключевую роль в общественном устройстве. Поэтому развитие станции будет иметь особое значение в будущем города, страны.

Формат станции, направленный на производство, музыки и музыкальных программ, свидетельствует о её заинтересованности в гармоничном развитии молодежи, и, как следствие, – всего общества.

В современном Российском городском обществе молодежь составляет 19,5% населения, то есть около 12 млн. человек. Это самая подверженная влиянию, эмоциональная часть общества. Таким образом, воздействие на молодежь посредством такого популярного источника информации, как радиовещание должно производиться как можно более осторожно. Именно поэтому эфир Радио «Ди FM»(«D FM»)  заполнен не только музыкой но и музыкальными программами.

Нельзя забывать, что, решая проблемы молодежи, мы уменьшаем число нерешённых вопросов, которые будут стоять перед взрослым поколением в будущем. Этот факт делает поставленные перед проектом цели еще более значимыми.

Все музыкальные программы, транслируемые в эфире Радио «Ди FM»(«D FM»)  – специально разработанные проекты, предназначенные в основном для молодежной аудитории. Перед появлением любой из них в эфире проводится ее тщательная разработка и анализ предпочтений аудитории.

Таким образом, основой вещания Радио «Ди FM»(«D FM»)  является адресность и четкая направленность эфира радиостанции, что позволит учитывать интересы именно молодежи, дает ей ощущение «незабытости». Как показывают многочисленные исследования, подобное отношение к аудитории приводит к поднятию ее самооценки и эмоционального тонуса. Формирование подобных ощущений у молодежи должно сказаться и на улучшении отношений в их семьях.

Таким образом, целенаправленное воздействие на молодёжную аудиторию приведет к стабилизации всего общества.

Радио «Ди FM»(«D FM»), являясь коммерческой организацией, заинтересовано в поступательном развитии рыночной системы хозяйствования России, успешном проведении экономических реформ, поддержке национальных производителей и рекламодателей как стратегических партнеров, а также в развитии гражданского, демократического общества, в установлении и упрочении классового мира, укреплении и развитии принципов толерантности и гуманизма.

 
  • Постановка задачи.
 

Одной из основных задач, которую необходимо решить радиостанции для успешного коммерческого вещания - правильное позиционирование на радиорынке. Это важно по целому ряду причин:  во-первых, необходимо выявить наиболее «удобную» аудиторию, хорошо реагирующую на музыкальный формат; во-вторых, удачное позиционирование станции позволяет рассчитывать на определенный рейтинг среди существующих радиостанций, исходя из  аудитории радиостанции, возможности ее достижения и наличия конкурентов; в-третьих, позиционирование позволяет подсчитать возможный экономический эффект от вещания радиостанции, сроки окупаемости, бюджеты рекламных проектов, которые могут быть размещены в эфире.

Таким образом, точное определение целевой группы является залогом успеха вещания, достижения целевой аудитории, и как следствие - удовлетворения интересов слушателей, которые могут существенно отличаться у различных групп людей.

Сегментация аудитории обычно проводится по таким характеристикам, как возраст, пол, образ жизни и так далее вплоть до потребительских предпочтений. При этом важно отметить, что выделение группы только на основе социально-демографических характеристик может привести к созданию достаточно разнородной целевой аудитории, требующей дальнейшего глубокого изучения. Разнящиеся интересы отрицательно сказываются на успешности всего проекта. Основными характеристиками потенциальной аудитории помимо пола и возраста может выступать потребительская активность как совокупный показатель поведения слушателей – покупателей и семейное положение, также во многом определяющее потребительские предпочтения.

Возможно, одной из причин отсутствия конкуренции в завоевании внимания подростков – слушателей является мнение о непривлекательности молодежи для рекламодателей, что в последнее время становится более неверно.

 
  • Два вида потребителей.
 

Основными потребителями радиовещания являются:

 

Радиослушатели c помощью продукции отрасли радиовещания удовлетворяют свою потребность в информации  музыкального, информационно-познавательного и развлекательного характера, отвечающей их вкусам, пристрастиям и морально-этическим принципам.

Рекламодатели с помощью продукции отрасли удовлетворяют (посредством объявления о себе в радиоэфире) потребность в коммуникации с радиослушателями – потенциальными потребителями продукции и услуг рекламодателей. Процесс удовлетворения потребности рекламодателей происходит за плату, размер которой определяется характером и размером объявления, временем его выхода в эфир, а главное – рейтингом  радиостанции среди радиослушателей и ее долей на рынке.   

 
  • Объем рынка и его перспективы.
 

Специалисты прогнозируют дальнейший рост рынка радиорекламы. Связано это в первую очередь с уникальными свойствами рекламы на радио, обуславливающими ее высокую эффективность:

- Радио слушают везде: в машине, дома, на работе. Радио - единственный источник информации, воздействующий на потребителя в течение всего дня, где бы он ни находился. ЭТОТ ЭФИРНЫЙ ПРОДУКТ НЕПРОСТО ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ – ОН ВЕЗДЕСУЩЬ.

- Радио слушают все группы населения. Радио стимулирует воображение потребителей. Огромное преимущество радио - создавать любые образы при минимальных затратах.

- Радио - наиболее оперативное средство для рекламодателя.

- Радио позволяет варьировать географию размещения.

- Экономичность по сравнению с другими СМИ. Обеспечивает превосходное сочетание охвата и частоты.

- Радиостанции имеют формат. А музыкальный формат формирует целевую аудиторию каждой радиостанции. Для рекламодателя это означает определение четко очерченного сегмента потребителей, объединенных демографией, стилем жизни, уровнем доходов и т.д.

- Радио увеличивает эффективность ТВ роликов за счет размещения в ключевых временных отрезках, когда ТВ смотрят мало.

- Низкие затраты на производство означают множественное размещение вокруг телеразмещения.

- Радио известно своей интерактивностью, когда слушатели реагируют и знают, что они могут пообщаться со своей станцией.

 
  • Конкуренция.
 

Конкурентоспособность  радиостанции определяется  рейтингом  радиостанции (количественный фактор) и структурой аудитории радиостанции (качественный фактор). При этом количественный  и  качественный фактор являются взаимозависимыми.

Самой активной группой радиослушателей являются люди в возрасте от 20 до 39 лет. В среднем, за неделю, эти люди обращаются к эфиру 4 радиостанций, что является максимальным показателем ротации среди всех групп радиослушателей. Психологически это объясняется просто: люди этого возраста ведут активный образ жизни, связанный с поиском и усвоением информации из самых разных источников, что делает их круг интересов весьма широким. В этом возрасте люди еще не консервативны и не замыкаются на чем-то одном  (например, на том или ином формате радиостанции). Они находятся в процессе постоянного поиска, в том числе и настраивая радиоприемник на волну какой-либо радиостанции. Доля упомянутой возрастной группы достигает 41,5% (чуть более одной трети) общей радиоаудитории. Благодаря своей активности в выборе радиостанций для прослушивания и своей многочисленности радиослушатели в возрасте от 16 до 39 лет более других влияют на  рейтинг радиостанции (количественный показатель ее конкурентоспособности).

С другой стороны, наибольший массив платежеспособного спроса образует возрастная группа 25 - 39 лет, это люди, уверенно стоящие на ногах, имеющие наиболее стабильный заработок (или собственное дело).  Обычно они являются целевой группой среднестатистического рекламодателя и, соответственно, более прочих групп влияют на эффективность рекламы на радиостанции (качественный показатель ее конкурентоспособности). Основным критерием оценки радиостанции рекламодателем является количественный показатель ее эффективности - общий рейтинг.

 
  • Маркетинговая концепция. Общая стратегия.
 

Радиоаудиторию, как и вообще население, можно сегментировать по любому признаку или группе признаков – полу, возрасту, национальности, семейному положению, уровню благосостояния, вероисповеданию, наличию/отсутствию автомобиля, и так далее, при желании вплоть до наличия/отсутствия перхоти или кариеса. Главная проблема состоит в том, чтобы выбрать из огромного множества выделенных групп наиболее коммерчески привлекательную и наименее зАнятую.

 
  • Психографический  портрет радиостанции «Ди FM»(«D FM»).
 

В аудитории «Ди FM»(«D FM») отчетливо выражены три психографических типа слушателей: Нонконформисты, Организованные и  Модные.

Слушатели, принадлежащие каждой из этих групп, характеризуются следующим:

 

Нонконформисты:

 

Основа жизненной позиции нонконформистов - независимый взгляд на вещи и уверенность в своей точке зрения. Они привыкли полагаться на собственное мнение и не принимать во внимание общепринятые установки. Для представителей этого сегмента характерно с юмором относиться к окружающей действительности. В людях их привлекают такие качества, как независимость в отстаивании собственных интересов, честность, уважение к чужой точке зрения, чувство юмора.

Нонконформисты не ограничивают себя в удовольствиях - чаще, чем остальные, посещают бары, игровые салоны и автоматы, играют в компьютерные игры. Люди этой группы не склонны заниматься домашним хозяйством, проявляют мало интереса к культурным развлечениям – театрам, художественным выставкам, концертам. Но зато для них более характерно, чем для других, заниматься уходом за автомобилем, ходить на охоту и рыбалку.

 

Организованные:

 

Это люди, для которых главный жизненный принцип – постоянно держать ситуацию под контролем. Им не свойственно принимать спонтанные решения, действовать под влиянием минуты. Они тщательно взвешивают каждый шаг, продумывают последствия.

Организованных отличает пунктуальность и повышенное чувство ответственности. Они никогда не опаздывают. Всегда выполняют обещания, независимо от сложившейся ситуации.  И такого же ответственного отношения склонны ожидать от окружающих. Для организованных самая важная жизненная ценность – активная деятельная жизнь. Как правило, люди этой группы умеют четко и объективно оценить свои силы и возможности.

 

Модные:

 

Это люди, для которых престиж – важнее всего. Они никогда не позволят себе небрежность в одежде, уставший вид, апатичное настроение. Они крайне эгоцентричны - чувствуют себя удовлетворенными только тогда, когда поступками или внешним видом удается привлечь к своей персоне внимание окружающих.

Самые важные жизненные ценности для модных – материально обеспеченная жизнь и любовь. Как ни парадоксально звучит сочетание «деньги и любовь», но, вероятно, для людей этой группы в равной степени важны эмоциональное самовыражение и высокий уровень достатка. Модные придерживаются принципа: в жизни нужно все попробовать, получить как можно больше ярких впечатлений. В окружающих они ценят такие качества, как стремление достичь в жизни как можно большего, жизнерадостность, чувство юмора.

 
  • Портрет аудитории радиостанции «Ди FM»(«DFM»)
 

«Ди FM»(«D FM») – пример удачного информационного  проекта для слушательской аудитории молодых душой. Начав вещание 01 июля 2000 года, станция сразу заняла одно из лидирующих позиций. По результатам последних измерений (Москва. Январь – март 2016) радио «Ди FM»(«DFM») слушает 4,25% общего количества радиослушателей.

 
  • Сегментация аудитории и позиционирование станции.
 

Для аудитории станции «Ди FM»(«DFM»)  характерно постоянство демографической структуры.

«Ди FM»(«D FM»)  более популярно среди мужчин: рейтинг станции среди женщин составляет 43,7 %, среди мужчин – 56,3 %.

Survey: Radio Index - Москва. январь - март 2016

 
  • Возрастная сегментация.
 

Определение возрастных рамок целевой аудитории необходимо хотя бы уже потому, что возрастные группы различаются по социальному статусу, из чего вытекает структура бытовых и культурных потребностей, а также покупательная способность.

Средству массовой информации, как коммерческому проекту, приходится ориентироваться именно на покупательную способность, которая интересует рекламодателей в первую очередь.

Зарабатывать первые деньги молодежь в России начинает с 16-18 лет, потребительская активность наступает с 20 лет.

Самые высокие показатели слушания «Ди FM»(«D FM») – у трех возрастных категорий: 20-29 лет (48 %), 30-39 лет - (27,2 %) и 12-19 лет (14,3 %). Отмечены некоторые изменения в образовательной структуре аудитории – увеличилась доля имеющих высшее образование.

Survey: Radio Index - Москва. январь - март 2016

 
  • Социальный статус.
 

Массив платежеспособного спроса весьма велик, если подходить к его оценке рационально, а наиболее перспективной целевой аудиторией радиостанции «Ди FM»(«D FM») оказываются прежде всего представители «среднего класса» в его широком понимании, и уже потом примыкающие к ним высокообеспеченные группы населения. Это подтверждается практикой рекламы: крупные рекламодатели рекламируют в своей массе не эксклюзивные товары, а товары широкого потребления (кондитерские изделия, безалкогольные напитки, продукты питания, средства гигиены, бытовую химию, косметику и парфюмерию, и т.д.).

Survey: Radio Index - Москва. январь - март 2016

 
  • Суточная динамика аудитории.
 

«Ди FM»(«D FM») имеет стандартную кривую суточной динамики. Значение рейтингов – высокое по сравнению с другими станциями.

Наибольшее количество людей в будни слушают «Ди FM»(«D FM») (08-00 – 20-00). Самыми высокими за сутки значениями – дневная аудитория станции (12-00 – 14-00).

Survey: Radio Index - Москва. январь - март 2016

 
  • Место прослушивания радиостанции
 

Преимущественно радиостанцию слушают в машине или на работе.

 
  • Частота прослушивания.
 

Частота прослушивания или так называемая “ядерная часть” аудитории станции является важнейшим показателем эффективности работы радио. Высокий процент частоты прослушивания слушателей позволяет быть уверенным в том, что эта часть аудитории получит любое сообщение не один раз, что особенно важно для рекламы. Аудитория «Ди FM»(«D FM») выделяется тем, что имеет высокий процент частоты прослушивания среди других коммерческих музыкальных станций

Survey: Radio Index - Москва. январь - март 2016

 
  • Сегментация рынка рекламы и позиционирование станции.
 

Перспективность выхода  такого тематического радиоканала как «Ди FM»(«D FM») - давно назревшая необходимость в Нижнем Новгороде и за его пределами.

Даже при беглом просмотре сетки телевизионных программ видно, что значительная часть эфира уделяется молодежи. Причем передачи, рассчитанные на молодую аудиторию выходят как в утренний, так и в вечерний prime time, что говорит об объёме бюджетов рекламных кампаний, направленных на привлечение подростков.

Обзор прессы показывает, что за последнее время на рынке появилось большое количество новых, дорогих изданий полностью предназначенных для молодёжи. Подобные журналы посвящены наиболее интересующим их читателей темам, таким как мода, проведение досуга и т.д. Другой составляющей этих изданий являются статьи, посвящённые разрешению вопросов, волнующих молодежь. Большой популярностью пользуются рубрики, в которых читатели общаются друг с другом и со специалистами в различных областях общественной и социальной жизни.

Дорогое оформление журналов и выход в эфир в наиболее престижное время телевизионных программ позволяет оценить объем финансовых затрат рекламодателей на привлечение молодежи.

         Анализ потребления различных видов продуктов показывает значительно большую активность молодежи по сравнению со старшим поколением. К таким продуктам можно смело отнести: ритейл; физкультура и спорт; банковские услуги, строительство и недвижимость; авто-мото; медицина; большинство безалкогольных напитков, парфюмерию, косметические средства и другие товары молодежного ассортимента. Их реклама занимает большую часть эфира, таким образом, современные СМИ во многом ориентированы на молодое поколение.

                На сегодняшний день в Нижнем Новгороде действует 30 радиостанции, из них только 5 можно рассматривать как ориентированные на молодёжную аудиторию, а именно:  Хит FM, Радио Record, Радио Energy, Love Radio, Европа Плюс.

Сразу на первый план выходят главные отличия «Ди FM»(«D FM») от возможных конкурентов – его высокая интерактивность, социальная направленность, открытость и близость к реальной жизни молодого поколения.

Три часовых программы по заявкам ежедневно, постоянный интерактив со слушателями, работа регионального эфира в том числе и в выходные дни – такой подход к осуществлению вещания является несомненным преимуществом перед «музыкально-фоновой» работой.

Основная установка «Ди FM»(«D FM») – постоянное взаимодействие с молодёжью и активное участие в общественной жизни этой части населения города.

Региональные программы по заявкам привлекают слушателей не только возможностью слышать в прямом эфире свои сообщения и заказывать музыкальные композиции по своему желанию, но и возможностью участия в регулярных стимулирующих мероприятиях от партнёров радиостанции. Тактика привлечения информационных партнёров также основана на  характере целевой аудитории – это могут быть розыгрыши, акции и конкурсы от торгово-развлекательных центров, кинотеатров, кафе, организаций спорта и отдыха, и т.п.

Ди FM»(«D FM») сопровождает своих слушателей даже за пределами их личного пространства (дом, автомобиль).  На постоянной основе налаживается сотрудничество с развлекательными заведениями – фоновая трансляция в модных городских и пригородных кафе и барах, боулинг-клубах, плюс организация вечеринок под брендом радиостанции в ночных клубах города, а также пригородных кафе, сотрудничество с торговыми центрами и популярными магазинами – в совокупности, это максимальный охват аудитории в максимально возможную продолжительность времени.

Отдельно стоит сказать о таком направлении работы «Ди FM»(«D FM»), как информационная поддержка и сотрудничество с органами Государственной власти, Министерством по физкультуре, спорту и работе с молодежью  для пропаганды спорта, здорового образа жизни, антинаркотической пропаганды. Принимая во внимание активную и успешную  реализацию программы правительства региона по строительству Физкультурно-Оздоровительных Комплексов на территории Нижнего Новгорода и Нижегородской области и значительный опыт работы Компании на региональном рынке радиовещания, в том числе в сфере пропаганды здорового образа жизни, можно сделать вывод о максимальной эффективности такого сотрудничества.

Таким образом, уникальность радиостанции «Ди FM»(«D FM») заключается в том, что она является не только музыкальным сопровождением, но и несёт ярко выраженную социально-культурную значимость, привлекает слушателей своей открытостью и возможностью обратной связи, а значит в разы увеличивает свою привлекательность для рекламодателей, может позволить им ненавязчиво воздействовать непосредственно на интересующую их аудиторию. Учитывая лояльность к радио, интерес к всегда актуальному эфиру и тот факт, что лёгкий ненавязчивый формат музыки не отвлекает от работы, рекламодателю обеспечено, по крайней мере, взаимодействие на подсознание слушателей, что, по мнению многих психологов, важнее непосредственного контакта с аудиторией.

Радио «Ди FM»(«D FM»)  может предложить рекламодателям и творческим коллективам весь традиционный набор рекламных услуг в сфере прямой и косвенной рекламы (производство и размещение аудиороликов и программ рекламного содержания, проведение рекламных акций, пакетные рекламные услуги, проч.). Кроме того, взгляд на хорошо известные элементы эфира позволит предложить рекламодателям коммерчески перспективные варианты взаимодействия.

 
  • Творческая концепция. Музыкальная составляющая
 

            «Ди FM»(«D FM») - вещает в формате - Pop/DANCE/RnB это означает, что в эфире звучат российские и западные только стопроцентные танцевальные хиты самые последние музыкальные новинки из наиболее популярных мировых чартов, а также “живые”  сэты  российских ди-джеев и лучшие мировые радио шоу.

Это радиостанция, круглосуточно создающее и поддерживающее хорошее настроение, своей  яркой, прогрессивной и интересной музыкой разных направлений. Драйвовое радио: новые хиты, прогрессивность, позитивность, легкость!

«Ди FM»(«D FM») настоящая находка для обладателей хорошего вкуса – это как самые свежие новинки российской электронной сцены, так и признанные хиты танцполов, уже заслужившие респект Запада и любовь отечественных слушателей.

Радиостанция «Ди FM»(«D FM») представляет слушателям на ряду с проверенными музыкальными хитами, начинающих отечественных исполнителей, и выбирая самое лучшее, тем самым подписывает молодым музыкантам «путевку в жизнь». 

            «Ди FM»(«D FM») - это веселое радио, несущее позитивную энергетику своим слушателям. Каждый ведущий «Ди FM»(«D FM») - шоумен, яркая личность со своими особенностями, прибаутками и конечно с чувством юмора.

Ди-джеи заводят слушателей, которые, таким образом, все время пребывают в бодром расположении духа. Постоянно хорошему настроению способствует и музыка, которую ставят в программах.

Согласно социологическим опросам, проводимым московскими партнерами, ежедневно «Ди FM»(«D FM») слушает более 1 миллиона человек!

Это молодые люди с позитивным образом мысли 16 - 35 лет, идущие в ногу со временем, обладающие широким кругозором и разнообразными музыкальными пристрастиями.

Они предпочитают активный и здоровый образ жизни: еженедельно посещают  спортивные заведения (тренажерные залы, фитнесс-клубы, бассейны). Увлекаются экстремальными видами спорта: сноубордингом, горными лыжами, скейтбордингом, серфингом, парашютным спортом, парапланеризмом.

Большое внимание  слушатели  «Ди FM»(«D FM») уделяют своему образованию. 80% из них учится в ВУЗах или имеет высшее образование.

В большинстве своем они регулярно используют Всемирную паутину и мобильную связь, любят путешествовать. Авторы концепции считают, что именно такая радиостанция будет отвечать всем требованиям молодежи в городах.

 
  • Оформление эфира.
 

Оформление эфира различными отбивками, джинглами, лайнерами и проч. помогает структурировать эфир для удобства слушателей, делает его легким для восприятия, а также для ощущения единого эфирного потока без пауз и резких стыков. Кроме того, оформление несет немалую саморекламную функцию и, являясь кратким звуковым логотипом, способствует повышению/поддержанию узнаваемости эфирного продукта. Последняя функция требует от оформления быть столь же неизменным, как эмблема и название станции. Однако через некоторое время повторяющийся аудио-логотип начинает раздражать постоянного слушателя. А поскольку радио «Ди FM»(«D FM») ориентировано именно на «свою», постоянную аудиторию, данным обстоятельством пренебрегать нельзя. Выход видится в создании ограниченного набора аудио-логотипов, объединенного неким общим знаменателем (размерность, набор инструментов, ведущий инструмент, голоса, дополнительные звуки, проч.) и их постоянной, перекрывающейся ротации.

Важность аудио-логотипов для коммерческого радио в условиях конкуренции подразумевает не менее серьезное к ним отношение, чем к подбору ведущих.

 

Вакансии компании

Вакансии в других регионах:2

 
до 70 000 руб.
Нижний Новгород,
Буревестник
 
до 25 000 руб.
Нижний Новгород,
Буревестник